澳门威尼克斯人网站看电视剧“烧掉”586亿美团“保卫战”惨烈市场嗅到了风险？财报显示，去年全年美团实现营收2767.4亿元(人民币，下同)，同比增长25.8%，经调整净利润为232.5亿元，同比增长721.6%；第四季度实现营收737亿元，同比增长22.6%，经调整净利润为43.8亿元，同比增长427.6%。

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　　当前，以抖音、快手为首的流量巨头正在对本地生活服务赛道发起猛攻，且斩获颇丰。根据抖音发布的《2023年度数据报告》，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，入驻门店超450万家，共覆盖370+城市；入驻服务商数量增长1.79倍，服务商合作的商家数提升近2倍，服务商总交易额实现近8倍增长。

　　同时，抖音平台入驻团购达人数量增长2.89倍，达人探店助力实体商家增收946亿；相比2022年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。

　　可以看到，抖音正在猛攻美团战略腹地，无疑会影响到美团未来的增长。这或许是，资本市场最担忧的风险点之一。

　　面对抖音的凶猛攻势，美团决定应战，美团内部出现了代号为“烽火”的方略：在2023年，这一方略被视为专门应对抖音在本地生活领域攻势的关键谋划。

　　2023年第四季度的销售及营销开支为167亿元，同比增长55.3%，销售费用率由17.9%提升至22.7%。

　　2023年全年，美团的销售及营销开支高达586亿元，同比大增47.5%，占收入的比例也由上一年的18.1%，升至21.2%。

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　　对此，美团表示，销售及营销开支金额及占收入百分比的增加主要是由于消费恢复、商业环境以及商业策略变化导致交易用户激励、推广及广告开支增加。经营利润的下降主要是由于较高的补贴率。

　　2023年第四季度，美团核心本地商业收入同比增长26.8%至551亿元；经营溢利同比增长11.1%至80亿元。但第四季度的核心本地商业分部经营利润率由16.6%下降至14.5%。

　　其次，从具体策略来看，美团正在大举加码直播/特价团购、加大用户激励等，在APP首页上线了短视频和直播的一级入口。

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　　据财报介绍，美团的新业务包括，美团优选、小象超市、快驴、网约车、单车与电单车、充电宝、餐厅管理系统等。

　　在这一背景下，持续亏损的新业务澳门威尼克斯人，无疑成为美团的一大包袱。其中，美团优选的亏损形势尤为严峻，成为了美团收缩的主要对象。

　　美团突然意识到，社区团购是一场持久战。因此，美团于2022年4月开始裁员、关城，收缩社区团购业务，且收缩趋势一直持续到现在。

　　财报显示，2023年，由于社区电商的市场规模同比基本持平，美团优选的增长速度放缓。尽管美团优选在2023年的效率有所改善，但亏损金额和亏损率依然显著。

　　美团方面表示，虽然美团优选在2023年的效率有所改善，但亏损金额和亏损率依然显著，原因在于业务规模增长低于预期，导致难以大幅降低件均履约成本。

　　另外，激烈的市场竞争使得提高商品加价率和降低补贴的难度加大，美团也在财报中表示，社区团购市场比公司先前的预期更艰难澳门威尼克斯人。

　　美团创始人兼CEO王兴在这次业绩分析会上也定调称，优先考虑资本配置放在有高质量投资回报率的领域。

　　意味着澳门威尼克斯人，美团对新业务的收缩将会持续，且速度会更快。另一个方面，新业务的收缩也带来了亏损减少。

　　据最新财报显示，2023年第四季度，美团的新业务亏损为48.33亿元，亏损率为26%，创下历史最低水平。亏损减少的主要原因是，美团减少了投资。

　　而这也自然导致了美团新业务扩张速度的放缓。2023年第四季度，美团的新业务实现营收185.65亿元，同比增速为11.5%，达到历史新低。